“种”易“卖”难

　　 据《2018年中国农产品电商发展报告》提出，农产品的品质消费促进了农产品电商的发展，反过来农产品电商的发展促进了农产品品质消费的升级。

　　数据显示：2017年我国主要农产品再获得丰收，农产品总量超过211828.25万吨，再创历史新高。

　　然而，虽然农产品产量再创新高，“供过于求”与“供不应求”的问题却同时存在，中国农业正处在转型的“关键期”，如何在种得好、养得好、加工好的前提下还能卖得好成为当前农业整体面临的重要问题。

　　据了解，2017年全国农产品批发市场在转型、升级、外迁中发展，许多城市的农产品批发市场在外迁动荡中发展，相对其他产品批发市场而言，农产品批发市场交易量、交易额仍然在稳步发展中，在农产品流通中发挥着主渠道的作用，大约占据70%左右的比例。

　　2017年，全国共有4469个功能比较完备的大型农产品批发市场，其中13个国家级产地批发市场，30多个田头市场。

　　2017年商务部、农业部等政府部门高度重视公益性农产品批发市场的建设，商务部确定了49家公益性农产品示范市场、21家公益性农产品示范（零售）市场。

　　值得注意的是，这些市场都在探索各种不同模式的网上交易。传统农产品市场开展网上交易业务，一定程度上也拉动了整体的交易额。

　　如“深圳农产品”公司旗下批发市场农副产品年度总交易量超过3000万吨，年度总交易额超过1800亿元，约占全国规模以上批发市场交易总额的10%。

　　在农产品电商的大范畴中，生鲜品类成为难以忽视的一大板块。报告指出，2017年我国农村网络零售额超过1.2万亿元，其中农产品的网络零售交易额占20%，生鲜农产品的表现十分抢眼。

　　2017年统计数据显示，我国有近14亿人口，中等收入群体已经有4亿人左右。生鲜消费以一二线城市为主，受教育程度最高的年轻用户成为主力人群，中产阶级家庭为线上生鲜消费的主力，个人月收入在8000元以上的占43.6%。

　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，2017年我国生鲜农产品电商规模达到1391.3亿元，平均每年增长50%，预计2018年将超过1500亿元。2017年生鲜电商市场发展迅速，自2013年以来连续5年保持50%以上的增长速度，但呈现逐渐趋缓的态势。

　　随着生鲜平台的不断创新，消费者线上购买生鲜更加便利，体验更加多元，生鲜电商平台供应链布局越来越深，线上线下融合更加紧密，场景化的消费需求日渐明显，成为生鲜电商未来发展的重要趋势。创造生鲜场景、一小时到达、即刻赔付等创新服务不断涌现，消费体验将不断地升级。