考大家一个问题：国美格力说，要联手创造“三天销售50万套空调”世界纪录，那么苏宁联合美的、海尔等10多家空调企业发起“空袭72小时”，又将会创造“三天销量几百万套空调”呢?这是否会创造新的世界纪录呢?

 

       当前，对于众多中国市场上的空调厂商来说，并未因为3月的即将结束而选择等待，相反却要引爆一轮最近十年来“最为热闹的空调促销大战”。

 

       一边是，国内最大的空调零售商苏宁，从3月初的“动真格”，到当下突然以“空袭72小时”，联合美的、海尔、惠而浦、海信、奥克斯、志高、三菱重工，松下，长虹、TCL等11家空调品牌，决定于3月26日到28日这72小时内，发起了一场“空调联军大惠战，百万空调动真格”大战。

 

       另一边是，国内最大的空调企业格力，联手电器连锁商国美，以“共创世界纪录”的名义，于3月27日至29日这72小时内，要打响一场“单一空调品牌和单一电器连锁品牌3天销售50万套空调”战役。

  

       无论是苏宁的“1+11”空袭72小时，还是国美的“1+1”创世界纪录，都释放出已经提前进入销售旺季的空调市场，正在迎来一轮又一轮的空调促销引爆，并通过这种促销引爆来推动空调的终端出货。

 

      与往年相比，今年空调的市场节奏正在变得“越来越快”、空调的促销活动也变得“越来越频繁”、空调厂商的压力则“越来越大”。

 

       一个不争的事实是，今年市场上的空调产品，的确不好卖!而且，越是现在不动，越是现在不卖的，接下来留给空调厂商可以施展、引爆的空间也就越小。

 

        一个变化的节奏是，以前的空调市场以季度为主线，以月度为引爆的节奏，已经变成以月度为主线，以72小时为引爆的新节奏。

 

       一个存在的疑问是，空调打群架的好处是，大家一起可以在短时间内快速整合共同资源、集中引爆，集中造势。一个不好的地方，持续的打群架，会让市场和消费者疲软，甚至厌恶，伤害的是未来长远市场的发展。

 

        所以当前所有家电厂商都在陷入了一阵迷惑和困惑之中，那就是打价格战不行，必须伤害和消耗的是企业内部资源和精力，透支了是未来的市场需求;不打价格战也不行，这么多的库存卖不出去，大量资金被挤占，企业生存堪忧。

  

       对于当前的空调厂商来说，打价格战相当于找死，而不打价格战则是等死，横竖都是死，就看大家怎么看，又怎么做了!

 

      不过，最后我还是要问一个问题：价格战真的可以解决当前空调市场低迷、需求疲软等问题吗?我想，目前没有空调厂商可以回答这个问题。